力士LUX

品牌介绍

1889年，力士创立，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。1924年，在美国推出第一块美容香皂，至今已遍布100多个国家/地区。主要市场包括阿拉伯、印度、巴西和中国等。其中，在日本，力士占据市场主导地位，并在2003年实现销售额近11亿美元。其产品品类涵盖洗发乳、润发素、沐浴露和香皂等。

1926年，力士正式进入中国市场，并成为了最早进驻中国的国际品牌之一。20世纪30年代，力士开始在全球不断扩展其业务，在印度、阿根廷和泰国等地建立代表处，并得到了迅猛发展。

自上世纪40至50年代开始，在女性消费群体中得到广泛认可并巩固其在女性生活中的地位。渐渐的男性也开始享用力士奢华感受。

60年代初期，力士重新调整广告宣传模式，加入了更多的浪漫元素，并提出了“明星般的感受”这一口号，鼓动所有女性去参加聚会。

70年代社会潮流开始倾向于“自然就是美”，同期的力士女郎们不仅要具备明星气质，还要求拥有“自然美”，力士紧跟社会潮流引领女性们接受美丽触手可得的理念。

1986年时力士重新回到中国市场并成为了个人清洁护理领域的第一品牌。90年代初期，力士登陆中国，并与钟楚红、张曼玉、李若彤、王祖贤、张柏芝、舒淇等亚洲顶级巨星合作，扩大品牌影响力也让其品牌形成深入人心。