品牌介绍
LAVAZZA是一家跨越百年的意大利传统咖啡品牌，具有代代相传和绵延孳长的家族色彩。始创人LuigiLavazza是一位天生的商业好手，他于1895年以26000里拉（约20美元）在北意大利旧商区Torino购买了一个小杂货店Paissaolivero，种下了LAVAZZA王国的种子。当时，杂货店兼具着生产者和零售商的双重角色。LuigiLavazza自己购买生豆，并按照顾客口味委托烘焙各式各样的咖啡。由于高度的兴趣，很快他就掌握了每个深层次技巧。
第一次世界大战后，LuigiLavazza的三个儿子Mario、Beppe、Pericle相继退伍并加入家族企业。这使得LuigiLavazza把零售更发展为批发商，并在咖啡王国之路上迈出成功的一步。然而，在市场充满无限商机之前，国际形势就已经起了变化，第二次世界大战爆发后，整个意大利咖啡市场几乎停摆，但在困难的环境中，Lavazza却未放弃惨淡经营的咖啡事业。终于，在战后，他硕果仅存，一支独秀主宰了意大利咖啡市场。
60年代初期，Lavazza率先采用真空包装技术，保存了研磨咖啡的新鲜味道，这不仅急速扩张了原有的生产线，而且又在SettinoTorimese开发了另一条更大的生产线。为了应对不同客户订单需求和市场需求变化，Lavazza不断推出更新口味和多样化的包装策略，并建立越来越蓬勃发展的咖啡市场。
70年代末期，Lavazza推出非常成功广告：“Themoreyoudrinkitdown,themoreitpickyouup”，让Lavazza进入整个欧洲市场并正式成为跨国企业。1982年，在法国成立第一家海外分公司，并相继设立德、英、奥、美、加等分公司。年产量已经超过100,000公吨，成为全球最大的咖啡商。
1996年,Lavazza推出革命性产Espressopoint，采用极尖端科技，让咖啡馆的经营变得容易实现。办公室也不再是二流咖啡的殖民地，Lavazza的营业额增加了35%，年产量达到400,000公吨。如今，Lavazza已成为全球咖啡的代言人和领导者，在意大利有75%的人热衷于支持并占有全世界45%的市场份额。毫无疑问，它已成为本世纪最成功的商业典范之一。
