OPPO

品牌介绍

OPPO是一家年轻、清新、国际化的品牌，于2006年5月12日通过主题为“我的音乐梦想”的广告强势杀入市场。从广告中我们可以看到优雅学生气的装束和罗曼蒂克的联想，在央视一、二、三套黄金时间播出，海量广告铺天盖地席卷而来。除了电视广告外，OPPO在平面媒体和网络上都砸下了强力的广告攻势。OPPO致力于打造产品的维美形象，采用精工细做和独辟蹊径的设计理念，使得所有产品都独具风格和特色。其声音效果也不容忽视，配备森海塞尔MX400耳机，让消费者能够体验到完善音质。价格定位则在高端市场稳居第一阵营。

OPPO将触动消费者内心世界的最有力信息称之为品牌核心价值，并将其作为品牌资产主体部分突出展现。这样能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，并驱动他们愿意花更多钱购买该品牌。为了凸显OPPO的高端品牌形象，广告导演和演员均来自韩国，并按照韩国偶像剧的标准进行拍摄，使得整个TVC充满了唯美感觉，深受年轻消费群的喜爱。

尽管OPPO面临着目标消费群喜欢时尚但购买意愿不足的矛盾，但其价格定位稳居高端市场第一阵营也表明了其极强的品牌实力。为了让品牌有高档感和高价值感，OPPO注重锤炼文化、沉淀品味，并持续不断地推出技术领先、功能人性化、外观精美的产品。

然而，仅仅依靠广告不能塑造富有内涵的品牌形象。品牌形象培育需要时间和持续不断地注入文化、时尚等元素。在中国MP3市场中，OPPO成功突出了其维美设计理念，向消费者展示了产品之外的灵魂，并在高端市场站稳脚跟。